品牌传播的策划方案
随着市场竞争的激烈化，品牌传播成为企业取得商业成功的重要环节之一。品牌传播策划方案的制定与执行，将直接影响品牌形象的树立与传播效果的实现。本文将从策划方案的目标、目标受众、策略和执行等方面，提出一份全面的品牌传播策划方案。
一、策划方案的目标
任何一个策划方案都应该设定明确的目标，品牌传播策划方案也不例外。目标的设定应该是具体、可衡量的，这有助于后续的实施和评估。一个好的品牌传播策划方案的目标应包括以下几方面：
1. 提高品牌知名度：通过各种传播渠道和媒介，让更多的潜在消费者了解和熟悉品牌，提高品牌知名度。
2. 塑造品牌形象和价值观：通过品牌传播，塑造和传递品牌的核心价值观和形象，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
3. 增加销售和市场份额：通过有效的品牌传播，吸引消费者购买产品或服务，以增加销售额和市场份额。
4. 建立品牌口碑和好感度：通过品牌传播，赢得消费者的好评和口碑，增强品牌的竞争力和美誉度。
二、目标受众的确定
一个好的品牌传播策划方案应该明确目标受众，即要传递品牌信息的具体消费者群体。目标受众的确定需要考虑品牌的定位、产品的特点和市场环境等因素。确定目标受众后，可以更加精准地选择传播渠道和内容，提高传播的针对性和有效性。
三、策略的制定
制定策略是品牌传播策划方案的核心内容，关系到整个传播过程的实施和效果。在策略的制定过程中，需要综合考虑品牌定位、目标受众、传播渠道和传播内容等因素。
1. 品牌定位策略：品牌定位是品牌传播的基础，它决定了品牌传播的方向和重点。在制定品牌定位策略时，需要明确品牌的核心竞争力、目标消费者群体和与竞争对手的差异化。
2. 传播渠道策略：选择合适的传播渠道是品牌传播成功的关键。传统媒体、社交媒体、电子商务平台以及直销等渠道都可以成为品牌传播的选择。根据目标受众和传播内容的特点，选择最合适的传播渠道和媒介。
3. 传播内容策略：品牌传播的内容应该是有吸引力的，并能够与目标受众产生共鸣。内容可以是品牌故事、产品特点、品牌活动等，要根据不同的传播渠道和媒介进行创作和制定。
四、执行方案的制定
执行方案是品牌传播策划方案的具体实施细节，包括传播渠道的选择、传播内容的创作和制作、传播时间的安排等。执行方案的制定应根据策略的制定情况进行细化和具体化。
1. 传播渠道的选择和整合：根据策略的制定，选择适当的传播渠道和媒介，如电视、网络推广、社交媒体等，在传播渠道之间进行整合和协同，提高传播效果。
2. 传播内容的创作和制作：根据品牌特点和受众需求，创作和制作各类传播内容，如文案、制作、短制作等。
3. 传播时间的安排：根据品牌传播的需求和目标受众的时间习惯，合理安排传播时间，利用消费者的空闲时间和购买需求高峰期进行品牌传播。
综上所述，一个成功的品牌传播策划方案需要设定明确的目标，确定目标受众，制定合理的策略和制定详细的执行方案。只有全面考虑各个环节的因素，才能够实现品牌传播的最佳效果。
【品牌传播的策划方案 第二篇】信息通道越丰富，主和受众面临的选择就越多，注意力被分散和稀释的可能性就越大。如何在渠道多元的纷争中发出声音塑造品牌，成为新形势下传统广播不得不面对的问题。近两年，上海广播在深化改革的同时，加大了品牌传播的力度，营销与经营并行，取得了不错的效果。
一、上海广播的传播手法
1、利用行业媒介，进行平台价值的宣传
上海广播的品牌传播自20xx年初开始发力，首先体现在对传播平台价值的深入挖掘和大力推广上。
20xx年伊始，以“上海广播逆生长”为主题，借助xx年底收入盘涨的势头，上海东方广播利用行业平台开始了“蓄意”宣传。2月，《中国》杂志用10个页面的版面刊登了一组上海广播的特稿文章，分别是《上海广播媒体的价值在创新中提升》《上海广播的价值升级与“私人”定制》《透过音乐，做消费者的好友》等，以采访的视角对上海广播的传播价值进行了全方位阐释，其中既有对内容创新、平台布局、经营理念、创意策略的介绍，也有对交通广播和音乐广播两大频率的推介。3月，这组文章稍加修改，配以“上海东方广播”的视觉标志在《大观》《人》等杂志上再次出现，等行业网站也刊登了类似“采访”稿件。5月，SMG广播刊例调整说明会召开，相关行业杂志刊发新闻稿，并对新闻广播和动感101两个频率进行了推介。
2、积极主动发声，传播广播改革的理念和规划
20xx年6月，在完成“大小文广”合并之后，上海文广将改革的重心转移到广播业务层面。6月9日，上海东方广播中心成立，12套广播频率整合于一体，、人民网、新浪上海、东方网以及东方广播网、SMG官网等媒体相继报道这一新闻。与此同时，SMG高层开始接受杂志专访，详细阐述此次上海广播改革的核心理念和发展设想。6月底，《中国广播影视》刊登《上海广播求变》专题，讲述上海广播改革的背景、亮点和举措，提出了“尊重广播的主体地位”“尊重广播规律”等观点，这篇文章很快被发布到网络，传媒网站竞相转载。接着，《中国广播》8月发表上海广播电视台副台长的专访，再次解读上海广播改革。深度文章的先后涌现让上海广播的变革显得隆重而有韵味，相关话题引发业界对于广播发展转型的关注和讨论。
此后不久，SMG推出公益媒体群，旗下2套广播频率和2套电道转型为公益频率/频道，不考核视听率、非经营。此举再次引发传媒圈极大关注，成为业界竞相讨论的话题，《经济日报》《解放日报》和新华网等媒体同日刊发这一消息。相较于改革试水的探索意义，上海文广此举更收获了品牌传播的效益。
3、音视图文并用，立体构建电台形象
相对于电视和平面媒体，广播的创意和制作一直没有引起业界足够的重视。上海广播反其道而行之，不仅将创意提升到经营构成高度，作为吸引客户投放的重要因素，而且率先把创意用到了电台宣传上。20xx年起，上海广播连续推出《只听最贵》《八点一位难求》等数支广播片，段子式的幽默创意，辅以音效的渲染，让听众一笑之后留下深刻印象。形象还获得了行业评比大奖，在业内得以传播，诸多电台效仿。
广播之外，上海广播开始在、平面渠道展示上寻求突破。借助招商会时机，发布了《听见上海，听见你》(全英文配音版)和《上海广播·尼尔森报告篇》两支制作精良的，并印制了精美的《新广播、新传播》的宣传图册，用全新的方式向客户传达传播价值。这些在发布会后借助多种渠道、多个平台继续传播。为了配合招商和行业竞标，除继续利用行业杂志进行整篇幅推广外，上海东方广播积极接受钛媒体、广播圈等新媒体平台的采访，不断利用新媒体平台传播经营理念，并不断参加行业、行业活动，发表观点，形成立体化的宣传态势。
4、异业合作，开展跨界传播
五年之前，人民广播电台曾与幸福航空达成合作，在飞机机身喷涂人民广播电台的标志，进行广播品牌的空中宣传。20xx年，上海广播成功将广播声音引入地下轨道。上海广播与上海地铁多年以来一直保持良好的业缘关系，双方各取所需，于20xx年开发出一种新的合作模式，这种模式对于上海广播而言，品牌宣传和自我营销的意义重大。今年5月，上海地铁推出四座主题音乐车站，东方广播旗下“动感101”“经典947”“KFM981”和“Love Radio 103.7”四套音乐频率分别为四座地铁车站量身定制专属广播节目，节目内容和曲目每月更新。乘客在这四座车站的通道和站厅能够收听到风格各异的音乐节目，还能在乘坐和换乘地铁的过程中听到知名电台DJ灌录的各种安全提示。同时，上海广播在地铁站台和换乘通道投放了大量的通道广播、巨幅展板，甚至设计了特殊造型台，用以宣传各频率。在此之前，上海欧美流行音乐频率KFM981开播，曾包揽一辆地铁专车，打出“爱乐号文化列车”的口号，在车身、车门、车厢等处投放了大量的海报、贴士和扶手。
二、上海广播的传播策略解析
数字显示，上海东方广播的市场占有率从20xx年初的92.66%飙升至20xx年1月的97.06%，成为上海收听市场名副其实的霸主。资源整合、节目改版、新增频率一系列措施为其经营创收推波助力。在这其中，我们看到上海广播上下联动，有意识、有计划、有步骤地将广播品牌加以推介。无论是高层领导对广播发展布局的适时解读还是旗下各组织单元(部门、各频率)的宣传呼应，其中既有对上海广播品牌整体推介，也有对各构成部分特点的充分展示，直接或间接地向目标消费者——受众、客户甚至投资者传递“信号”。从其传播手段来看，有些是资源置换，有些是付费推广，有些是顺势借力，有些是主动营销。
从传统的杂志、行业网站到新锐媒体、社交平台再到量密集的轨道交通，上海广播突破“自说自话”的传播路数，将形象推送至更多更广的渠道，提升行业影响力，直抵受众，并提振客户投放信心。因势利导，传播自身动态和观点，并将品牌传播的效益导向营销和经营，是其高明所在。
在新的竞争形势下，传统广播除了要做好内容、渠道、平台、技术等方面的长远规划外，对于品牌传播功能不容忽视。适时、及时、恰到好处的品牌传播往往能够起到四两拨千斤的作用。当然，品牌传播也是长期、系统的工程，它需要上下联动，有机配合，整合推广，方能见到当下或长远的效果。
【品牌传播的策划方案 第三篇】（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）
一、某某品牌重庆市场现状分析
1、品牌的功能价值分析
产品的品质、设计、工艺和服务等
2、品牌的附加价值分析
消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等
3、品牌的资产价值分析
近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间
4、品牌的现有销售通路分析
5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）
小结：
二、品牌目标消费者分析
1、本品牌在消费者心目中的知名度分析
2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析
3、本品牌在消费者心目中的联想分析
4、消费者购买本品牌的目的是什么
5、消费者购买本品牌的时间、地点
6、消费者购买本品牌的决策过程分析
小结：
三、品牌定位分析与决策
1、品牌商品的目标市场选择
2、品牌的直接竞争对手分析
3、品牌的核心联想确定
4、品牌精粹的表述
5、品牌定位决策
小结：
四、品牌形象塑造决策
1、品牌个性和文化提炼
2、品牌传播主题确定
3、品牌传播风格的确定
五、品牌形象识别策略
1、品牌名称确定
2、品牌标志设计
3、品牌包装设计
3、品牌视觉设计风格确定
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